配资炒股成本是否随仓位变化 苹果华为小米72小时对决：万元旗舰扎堆登场，手机迎涨价潮拐点

文| 任雪芸

封面来源| 豆包 AI

过去 72 小时，华为、小米、苹果接连召开发布会，智能手机赛道迎来罕见的正面交锋。

北京时间 9 月 10 日凌晨 1 点，一年一度的苹果秋季新品发布会举行，值得一提的是，这是过去 15 年来首场没有蒂姆 · 库克以 CEO 身份主持的 iPhone 发布会，也是苹果新任 CEO 约翰 · 特努斯接棒后的首次年度大考。

此次发布会最大的亮点，是苹果终于亮相传闻数年的折叠屏手机 iPhone Duo。与之同台发布的，是例行迭代的 iPhone 18 Pro/Pro Max、新一代 Apple Watch 与 AirPods 等产品。iPhone Duo 国行 256GB 售价为 15999 元，顶配 2TB 版本售价达 26499 元，成为目前苹果 iPhone 产品线中价格最高的机型。此外，iPhone 18 Pro 系列价格也明显上调，起售价与上一代机型相比均上涨 1000 元。

就在苹果发布会的前两天，华为推出 Mate XT 2 非凡大师三折叠与阔折叠 Pura X Max，以及 Pura X View；小米发布全新折叠屏旗舰小米 18 Fold。

三场发布会，价格成为全场最核心的议题。

小米 18 Fold 起售价 10999 元，正式迈过万元门槛；华为 Mate XT 2 起售价 19999 元，较上一代涨价 2000 元，顶配达到 24999 元，仅有 Pura X View 维持在 5999 元的万元内价位。

苹果更是全系价格上调，iPhone 18 Pro 的起步价已经逼近万元门槛，定价 9999 元，顶配 iPhone 18 Pro Max 售价达到 21499 元，跨越两万元门槛。而首款折叠屏 iPhone Duo 定价 15999 元起。

旗舰机型集体涨价背后，是全行业涨价潮的缩影。

多位消费者向 Tech 星球表示，手机的价格已经高攀不起。有用户感慨："连红米都出现 5000 元以上的机型。"高端旗舰的价格天花板不断被刷新，中低端机型也悄悄抬价。

消费者的购机门槛持续走高。Counterpoint 数据显示，2026 年全球新机首发均价同比上涨 25%，超四成机型上调售价。

在智能手机市场持续萎缩的大背景下，华为、小米、苹果集体冲高定价背后，这场涨价潮将走向何方？

折叠屏正面交锋：三巨头抢跑，万元新机扎堆登场

三场发布会密集撞期，折叠屏赛道迎来有史以来最激烈的正面交锋，华为、小米、苹果三款重磅旗舰齐刷刷站稳万元价位段。

面对外界对高价的质疑，三家厂商给出了高度一致的理由：成本大幅上涨。

雷军说"由于内存价格昂贵，小米 18 Fold 确实不便宜"，华为余承东则表示，"在存储涨价 2000 多元基础上，这个价格属于非常有诚意的价格"。

苹果前 CEO 库克曾在 7 月的财报电话会上，将存储价格上涨形容为"百年一遇的洪水"。最终苹果的定价涨幅依据存储容量增加而扩大，基础版本普遍涨 1000 元，顶配机型最高涨 3500 元。

苹果新品产能有限的消息，也提前炒热了二手市场。成为推高价格的一环。

此前有供应链消息称，iPhone Duo 的第一批备货大概只有五十万到一百万台。发布会前夕，早已有黄牛在二手平台发布代抢业务，代抢一单的费用达到了 500 元。

还有黄牛告诉 Tech 星球，如果能抢到，会在首发价格基础上加价 2000 元以上，最终溢价幅度随市场行情浮动。

不过市场热度并非一边倒，一位长期经营二手 iPhone 生意的黄牛选择观望，新机资金占用量大、出货不确定性高。在他看来，风险收益并不划算。

他告诉 Tech 星球，2024 年时，华为首发三折叠 Mate XT 非凡大师曾被炒到 10 万元，但后续热度快速回落，溢价大幅缩水，价格最终回落至官方指导价附近，巨大的价格波动让他对本次苹果折叠屏的炒作空间保持谨慎。

厂商扎堆押注高端折叠屏，根源来自行业数据，今年 7 月，Counterpoint 预测，2026 年全球折叠屏出货量同比上涨 21%，折叠屏已是手机行业为数不多被预估能保持增长的赛道。

为抢占高端比价主动权，国产厂商甚至打破了多年的行业默契。过去几年，华为、小米都会主动避开苹果的 9 月发布会，不愿被放在同一套定价标尺下对比。今年两家品牌统一将发布会定在 9 月 7 日，抢在苹果之前两天半率先亮相。

华为和小米发布会次日，Tech 星球走访北京双井京东 MALL 发现，华为门店已经完成 Mate XT 2 的展台布置；隔壁小米门店却准备仓促，那时 18 Fold 尚未对外开放体验，店内仅有一台新机用于店员内部培训，工作人员还未完成折叠功能的演示培训。

抢跑的节奏之下，三家新品如约扎堆发布，这场万元折叠屏的正面厮杀，已经打响。

涨价重塑手机格局：华为苹果走强，中端承压

涨价是一把双刃剑，对手机厂商都产生了影响，只是各家承受的压力、收获的结果截然不同，市场份额也随之加速重构。

Counterpoint 数据显示，2026 年第二季度，华为在中国智能手机市场的份额达到 23%。苹果以 18% 排在第二，vivo、OPPO、小米和荣耀依次占 16%、15%、12% 和 11%。

对比一年前，华为的份额是 18%，苹果是 15%，两家头部品牌合计市场占比从 33% 扩张至 41%。

小米等品牌则面临更大压力，其二季度手机出货量跌幅超过两成，在六大主流厂商中降幅最高，市场份额由去年同期的 15.1% 跌至 12.4%，OPPO、vivo 及荣耀的出货量同比跌幅则在 10% 左右。

份额向华为、苹果集中，是涨价周期里非常突出的现象。

Tech 星球更早之前在京东 MALL 走访时，一名门店销售坦言，安卓机型过往最大的竞争力就是价格优势。随着全行业集体涨价，安卓和苹果之间的价差优势被大幅压缩。消费者选购时，更多只需要判断自己是否愿意切换手机生态。

不过，尽管华为、苹果依靠品牌力与高端产品承接涨价，拿到更多市场份额，但同样需要面对消费者对高价产品的接受度考验。

毕竟 iPhone 18 Pro 的起步版本定价已逼近万元大关，如何让新机的体验撑起高昂售价，推动消费者换新，已经成为接下来摆在品牌面前的难题。

眼下的压力集中落在小米、荣耀、OPPO、vivo 身上。这几家品牌的基本盘，集中在 2000-6000 元中端价位段，该区间用户对价格敏感度极高。

如今存储等核心元器件成本持续上行，厂商陷入两难困境：持续上调售价，很容易劝退存量用户；维持原价，则要自行消化上涨的物料成本，挤压利润空间。

小米正在面对这种压力，二季度智能手机业务毛利率从 11.5% 下滑至 8.5%，同时出货量萎缩，销量和利润两端都付出了代价。

涨价带来的另一层变化，是消费者购机的价格体系变得愈发复杂，手机到手价不再能直接参考官方标价。

过去消费者对照官网定价就能大致判断购机预算，而现在同一台机型，官方商城、电商平台、线下门店三套价格并行，热门机型不同渠道之间价差甚至可以超过千元。

此外，Tech 星球了解到，国补资格的申领规则随地区不同存在差异，部分地区需要消费者在指定时段抢领补贴资格，线上核销、线下门店使用补贴又分属两套独立体系。

复杂规则意味着消费者不仅要比价，还要额外投入时间研究补贴资格、核销门槛，购机消费决策的时间成本与资金成本同步抬升。

换机周期拉长至 42 个月，分期免息兜底成交？

今年 4 月份时，小米集团总裁卢伟冰在微博发文表示，本轮内存涨价的力度确实远超预期，同版本内存价格相比去年 Q1 飙升近 4 倍。

具体来看一台 12GB+512GB 配置的手机，仅内存元器件就增加了约 1500 元成本。

上游成本刚性上涨，厂商无法独自消化，只能通过上调售价把账单转嫁给购机用户。

而面对节节走高的新机定价，消费者开始主动压缩换新需求，手机也从过去的快消电子产品变成了一个耐用的家电。

IDC 数据显示，2026 年国内用户平均换机周期将突破 42 个月，而五年前这一数字仅为 25 个月，换机周期拉长近七成。中国信通院统计也显示，当前国内用户换机周期已经达到 40.2 个月。

购机意愿持续降温，线下门店最先感受到变化。非刚需人群宁愿花钱维修旧机，也不愿为高价新机买单。

苹果新机发布之前，京东 Mall 门店里，相比新款折叠屏与新款 iPhone，销售称更多用户咨询的是 iPhone 17 的降价优惠。

此外，北京地区苹果直营店的一位销售也告诉 Tech 星球，相比去年，今年咨询换电池的人多了起来。

不少消费者坦言，不换手机的原因除了售价走高之外，新机迭代带来的体验提升并不明显。回看苹果华为小米三场密集的发布会，产品最大看点仍集中在折叠形态创新，硬件参数升级所带来的实际使用感知，已经很难打动普通用户。

随着新机成交速度不断放缓，厂商与渠道也在想办法出货。

除了新机免息分期的活动，为消费者把高额购机成本拆分成长期小额支出以外，一位销售告诉 Tech 星球，如今线下手机卖场里，多家银行工作人员常驻门店，主推信用卡开卡优惠。"三四张卡叠加优惠，有时能达到五六百元。"

不过，五花八门的分期免息与银行补贴，只能暂时降低购机门槛，延缓销量下滑。想要打破"价涨量跌"的困局，厂商最终还是要依靠实打实的体验创新配资炒股成本是否随仓位变化，为高昂定价匹配足够的产品价值。